1) Най-об­ща ка­те­го­рия в об­ласт­та на мар­ка­та, ко­я­то включ­ва всич­ки еле­мен­ти, из­пол­з­ва­ни за оз­на­ча­ва­не и ин­ди­ви­ду­а­ли­зи­ра­не на сто­ки­те, ус­лу­ги­те, фир­ми­те и ин­с­ти­ту­ци­и­те - търг., фаб­рич­ни и сто­ко­ви мар­ки, мар­ки за ус­лу­ги, ав­тор­с­ки зна­ци, пик­то г­ра­ми и др.

2) В те­сен см. З.м. се из­пол­з­ва вмес­то оз­на­че­ни­е­то "ре­гис­т­ри­ра­на мар­ка", напр. "Ко­ка-Ко­ла", за­па­зе­на мар­ка".

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995